1. ¿Qué es el SEM?
El SEM es una estrategia de marketing digital que usa anuncios pagados para aparecer en los resultados de búsqueda de Google (y otros buscadores como Bing o Yandex). Estos anuncios suelen estar claramente etiquetados como “patrocinados” y se posicionan por encima, en el medio o al final de los resultados orgánicos.
Por ejemplo, si buscas “inmobiliaria Barcelona”, los primeros resultados probablemente serán anuncios de SEM, seguidos de resultados orgánicos (SEO) y locales.
2. ¿Cómo Funciona el SEM?
La idea principal es poner tus productos o servicios delante de tus clientes utilizando palabras clave específicas. Con estas campañas puedes lograr:
- Compras directas: En e-commerce.
- Clics en llamadas: Perfecto para servicios locales.
- Formulario de contacto: Generar leads o consultas.
Para medir todo esto, necesitas herramientas como Google Analytics para rastrear las conversiones y evaluar si tus campañas están funcionando.
3. Herramientas Clave
- Google Ads: Donde creas y gestionas las campañas.
- Google Analytics: Mide el tráfico y analiza las conversiones.
- Google Tag Manager: Centraliza todas las etiquetas y códigos que necesitas para un seguimiento avanzado.
Tag Manager es especialmente útil porque te permite manejar todo desde un solo lugar, simplificando el trabajo técnico.
4. ¿Es el SEM para Ti?
El SEM es ideal si quieres resultados rápidos, como más clics y conversiones inmediatas. Eso sí, recuerda que requiere inversión constante y debe complementarse con SEO para resultados a largo plazo.
Si quieres aprender más sobre términos de marketing digital, no te pierdas el Diccionario SEO.
